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La evolución de fútbol femenino español vivió otro momento determinante pocas semanas antes del inicio del Mundial de la mano del FC Barcelona. La Real Sociedad fue capaz de derrotar a las colchoneras en la última final disputada de la Copa de la Reina; mientras que el UD Levante y el Athletic Club, dos históricos del fútbol femenino español, están al rebufo de barcelonistas y colchoneras a la espera de su oportunidad. Esta temporada ya lo han hecho la Real Sociedad, que jugó en el Reale Arena el derbi vasco ante más de 28.000 espectadores; la UD Tenerife Granadilla, que disputó su partido contra el Betis en el Heliodoro Rodríguez López, y, la víspera del día de Reyes, San Mamés acogerá el Athletic Club-FC Barcelona. Además de Atlético y FC Barcelona, Levante UD, Athletic Club, Real Sociedad, Valencia CF, Sevilla CF, Real Betis, RCD Espanyol, Rayo Vallecano y Deportivo de La Coruña participan en la élite. Con el regreso de Hermoso, procedente además del eterno rival, el Atlético de Madrid, y algunos refuerzos más llegados este verano, el FC Barcelona domina esta temporada la Liga Iberdrola con cinco puntos de margen sobre el ex equipo de Hermoso y ganador de las tres últimas ediciones del torneo de la regularidad.

A pesar de que el Atlético y el FC Barcelona dominan con claridad la Liga Iberdrola, el nivel de la competición crece sin parar. Una vez que Messi anunció oficialmente su decisión de unirse a Inter Miami, la dotación de camisetas del equipo en tiendas y almacenes de Estados Unidos se agotó rápidamente. En el modesto club La Hoya Lorca CF ya innovaron con la comida, aunque con un resultado controvertido, en la temporada 2012/13. El equipo de la región de Murcia, conocida como la huerta de Europa, optó en este caso por el brócoli para inundar de verde una de las camisetas de su equipo. El primer partido de estas características se disputó ante la selección de Bulgaria, con un resultado de 1-1. Dicho encuentro se celebró el 23 de diciembre en el Olímpico de Montjuïc, y acudieron cerca de 35.000 espectadores. Los dirigentes leoneses quisieron transmitir la clase que desprende una prenda tan distinguida, pero el resultado no pudo estar más alejado de ese objetivo. Recuerdas la primera que te regalaron una equipación de tu equipo de fútbol? Durante casi dos años no ha jugado al fútbol, creo que solo ha entrenado con un equipo pequeño, no sé cuál, pero no ha jugado al fútbol.

La delantera que regresó al FC Barcelona después de la cita mundialista es, probablemente, la gran estrella del fútbol femenino español en la actualidad. ↑ «La delantera del equipo nacional logró desquitarse de su mediocre actuación en Milán llegandó a forzar siete veces la meta de la selección catalana» (PDF). En esa ocasión el equipo Saint Louis Vesper Buick fue el único que llevó números a sus espaldas. Por primera vez, un equipo de la Liga Iberdrola se clasificó para disputar el partido que decide el título más importante a nivel de clubs. Otro de los elementos que sin duda a potenciado el fútbol femenino en España es que si nos fijamos en la Liga Iberdrola los grandes del fútbol español ya están presentes en la máxima competición. La mismísima Megan Rapinoe, la mejor jugadora del año y una auténtica celebridad global por el calado de sus declaraciones, manifestó su ilusión por vestir en el futuro la camiseta del FC Barcelona y jugar en España. El Barça apostó el curso anterior por romper las habituales franjas verticales con una camiseta a cuadros y el año que viene podría apostar por un rompedor diseño inspirado en el escudo del club.

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En otras palabras, cuando una marca quiere ser reconocida por los valores del club/organización/deportista, equipaciones de futbol baratas ésta le ofrece una recompensa (generalmente es una cantidad económica) a cambio de vincular el nombre de la compañía con su actividad profesional. La inyección de dinero que supuso este contrato permitió al Eintracht fichar a Breitner procedente del Madrid a cambio de 1’5 millones de marcos (800.000 euros). ¿Por qué son tan importantes las camisetas de los equipos y por qué mueven cantidades tan elevadas de dinero? El último ranking de los equipos que más dinero ganan con sus patrocinios de camisetas abarca desde los 21 millones de euros del que menos logra de los diez top (el Tottenham) a los 57 millones de la que más saca (Manchester United a Chevrolet). 🔵 Ya hace algunos años comenzamos a encontrar en las camisetas de muchos equipos de fútbol el nombre de distintas casas de apuestas que reemplazaron a los clásicos sponsors, como las empresas de lácteos o las aseguradoras de autos. Betano Chile, la cual también forma parte del Grupo Kaizen Gaming, una de las empresas destinadas al juego online más grandes del mundo, no es la única, sino una más de las sedes que esta casa de apuestas tiene en su haber.

¿Quieres saber cuáles son las empresas que se publicitan en las camisetas de tu equipo? Si se suman los 34 millones que paga al Arsenal, los 30 del Real Madrid y los 25 del PSG, la aerolínea se está dejando 89 millones de euros solo en estar presente en camisetas de fútbol. Un nuevo patrocinio que, para muchos, no hace sino cultivar la fama de ‘club-estado’ del club parisino pues, no en vano, la aerolínea es propiedad del gobierno de Qatar. El caso del segundo club de Alemania es peculiar, ya que no tiene uno sino dos patrocinadores principales, uno para la Copa y la Bundesliga, la empresa de telecomunicaciones alemana 1&1, y otro para las competiciones europeas, Evonik, una compañía germana de la industria química. Pero, no hay que dejar de lado el primer logro a nivel local que tuvo la empresa. Celebra sus victorias con estos modelos que llevan la insignia auténtica de la selección, además del emblemático Swoosh de Nike. A los tradicionales socios técnicos del fútbol español hay que sumar este año a Castore, que desembarca en Primera a través del Sevilla.

Con este deseo, que finalmente no se confirmó, consiguió que las nuevas zamarras aparecieran en todos los medios. Es, con mucha diferencia, la que más exposición consigue, tanto en televisión como en medios sociales. Tanto el Barcelona como el Bayern de Múnich fueron nombres recurrentes en los análisis sobre la crisis y sus efectos, ya que Qatar Airways es una de las principales patrocinadoras de estos dos equipos. Regresamos al País Vasco para conocer los sponsors de unos de los equipos habituales de La Liga Santander en los últimos años, el Éibar. Por último, pero no menos importante, está el equipo que más tarde llegó a la Liga Santander, el Elche. El Barcelona es el segundo equipo más caro y le sale a Rakuten por 55 millones y el tercero es el Chelsea, con los 50 millones que le saca al fabricante de neumáticos Yokohama Tyres. Uno de los análisis que se publicaron cuando el Barça cerró con Rakuten estimaba que, en los cuatro años de contrato que el equipo había cerrado con la tienda online, se sacarían entre 200 y 220 millones de euros. El rango de precios de los patrocinios en las equipaciones varía de un club a otro y, en el caso de la mencionada web, las escalas en las tarifas de sus anunciantes van desde los 5.000 euros a los 3 millones.

Las cifras que mueven los patrocinios de las camisetas de fútbol son, por tanto, muy elevados. En el mercado de los patrocinios, hay camisetas que siguen pendientes de un sponsor principal y otros ofrecen diferentes disponibles en las equipaciones: tanto en la propia elástica (mangas y espalda), como en pantalones y medias, o ropa de entrenamiento. La búsqueda de un nuevo patrocinador o la renovación de los actuales será clave no solo por el exceso de demanda de clubes, sino porque por primera vez saldrán al mercado a la vez los tres gigantes del fútbol español: FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid. Se desconoce cómo avanzan las negociaciones del Atlético de Madrid, que hasta ahora tenía a Plus500, y del Real Madrid con Emirates, que abona unos 74 millones al año por ocupar todos los espacios ‘premium’ y bloquear la manga de la camiseta. Todas las escuadras del torneo doméstico ya cuentan con sus camisetas para hacer frente a una exigente temporada. Esa vez no coló, aunque un año después las ligas inglesas sí aprobaron la publicidad en las camisetas. Gracias a los 82 síes de los 124 presentes, se aprobó la presencia de publicidad en las camisetas.

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