En ambos proyectos parece evidente que el objetivo es beneficiarse de la alta afluencia de turistas para poder hacer rentable una tienda oficial en ciudades donde ya existe una entidad deportiva predominante. El objetivo que tienen es “recuperar el control directo de la marca” con una red de tiendas gestionadas completamente por la entidad catalana. Combínalos con chaquetas a juego con una cómoda capucha ceñida. Me regalaron una camiseta serigrafiada equivocándose de talla. Si quieres ahorrar Compra ya tu Camiseta del Granada y disfrútala Ahorrando! La multinacional estadounidense, a través de la mercantil Fútbol Club Barcelona Merchandising, camisetas baratas futbol también gestiona la Megastore del Camp Nou y el outlet de La Roca Village. El Real Madrid y el F.C Barcelona unidos en una misma camiseta. La empresa de servicios al viajero, controlada por el abogado Emilio Cuatrecasas y el grupo francés Elior, también regentaba tres establecimientos del Real Madrid en el centro de la capital española, pero a mediados de 2014 alcanzó un acuerdo con Adidas para traspasarle la gestión de los locales de la Gran Vía y calle del Carmen, ambos muy cerca de la Puerta del Sol. No es la primera vez que el club opta por esta fórmula, ya que los dos establecimientos que tiene en el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas son explotados por Áreas.
El conjunto presidido por Florentino Pérez ha abierto una tienda oficial en el número 114 de Las Ramblas de Barcelona, uno de los enclaves turísticos de la capital catalana y a escasos metros de sendos establecimientos de Nike y del FC Barcelona. Las tres del Aeropuerto del Prat están en manos de United Labels, mientras que hay licenciatarios con otras cinco tiendas en Barcelona, una en Salou (Tarragona), otra en La Jonquera, Las Palmas de Gran Canaria y Palma de Mallorca. En total, el Real Madrid y Adidas tienen diez tiendas: cuatro tiendas en el centro de la ciudad, incluida la Megastore del interior del Santiago Bernabéu que fue totalmente remodelada en 2013; otra en el centro comercial outlet Las Rozas Village; las dos de Áreas en el Aeropuerto de Barajas; Palma de Mallorca; la recién estrenada de Barcelona, y la de México DF en lo que supuso su primer asalto internacional. El encargado de dirigir toda esta expansión comercial es Florentino González, responsable en Adidas del negocio minorista y comercio electrónico del Real Madrid. El establecimiento se ha ubicado en el centro histórico de México DF y está dirigido por Grupo Martí, una de las compañías más importantes del país en la distribución de material deportivo a través del canal minorista.
Según consta en su perfil profesional, González fue el encargado de diseñar e implantar el nuevo negocio de gestión de las tiendas oficiales del club, para después crear el modelo de franquicia internacional que ya se ha estrenado en México. El conjunto azulgrana, que en el pasado también especuló con abrir tiendas en el extranjero sin que hayan habido novedades, también ha hecho un uso más intenso del modelo de franquicia. Este proyecto se puso en marcha a principios de año, después de varios años en los que el conjunto madridista escogió tierras norteamericanas para sus giras estivales. La ejecutiva supervisará todas las operaciones y la estrategia de merchandising y dirigirá el proyecto para diseñar soluciones que conecten el canal online con el offline. Las camisetas del Atlético de Madrid, con el escudo del club, están confeccionadas en algodón transpirable y fresco para que demuestres tu pasión por los rojiblancos incluso con altas temperaturas.