Este es el nivel de la locura que ha despertado la reciente llegada de Lionel Messi al Inter Miami CF, un aterrizaje que ha conmocionado tanto a los aficionados a la liga estadounidense de fútbol como a sus grandes iconos culturales, que peregrinan a un pequeño estadio de Florida para rendir pleitesía al astro argentino. Tanto él como su mujer, la diseñadora Victoria Beckham, han convertido sus redes sociales en un escaparate publicitario de primera magnitud para el Inter de Miami. No parece casualidad que, en pleno fenómeno Messi, el Inter de Miami acabe de anunciar la construcción del que será su nuevo estadio a partir de 2025, el Freedom Park, un recinto de última generación con mayor capacidad de espectadores y una potente oferta de ocio y gastronomía. A falta de un talento mayor sobre el césped, bueno sea el aliciente de atisbar a alguna ganadora del Grammy en las gradas.
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Nadie que sea alguien abandona el estadio sin ser fotografiado junto a alguno de los Beckham o sin el breve saludo de Messi. Por ejemplo si buscas camisetas de Messi baratas tienes que buscar «Messi shirt«, si buscas de Cristiano Ronaldo «Cristiano shirt«, etc… Con el tiempo, todo el mundo sabría que si quiere ver a una estrella solo habría un lugar en el que hacerlo: en el palco de Jerry Buss”. En palabras de Álvarez, el británico ha acertado al haber convertido la presencia de famosos en una parte integral del marketing del club. “Los Beckham ahora en Miami están trabajando para ser el equivalente de lo que son las Kardashian a Calabasas (Los Ángeles)”, detalla a EL PAÍS la periodista Greta Álvarez, experta en cultura pop y residente en Estados Unidos. Recientemente retirado, el eterno capitán de la Roma ya es un mito del fútbol, y como no podía ser de otra forma tiene bastantes camisetas en AliExpress, además de montones de muñecos, pósters y fundas de móviles.
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