En siguiente en el ranking es el FC Barcelona, que percibe 55 millones de euros por lucir en el frontal de su camiseta la publicidad de Rakuten. La directiva de Laporta finalizó el contrato con la japonesa Rakuten y firmó un acuerdo con Spotify, que también será el title sponsor del Camp Nou. El patrocinador en la primera y segunda equipación es el operador turístico Riviera Maya y en la tercera luce Dani, mítico sponsor blanquiazul, propiedad del expresidente Sánchez Llibre y que también luce en las camisetas de la cantera. En 2020, Osasuna rompió con Hummel y desde entonces Adidas es el encargado de diseñar las camisetas rojillas. En la lucha de players, Adidas y Nike son las marcas con más equipos (4), mientras que la danesa Hummel regresa a un club de la máxima categoría al sustituir a la italiana Kappa en el Betis, que sale así de Primera. Quiénes son las empresas más importantes y las provincias que más recaudan.
“Sin embargo, abrir las equipaciones abre la veda para que marcas menos establecidas o de dudosa procedencia puedan crear un panorama diferente, más aún si hay mucha alternancia de marcas”, camisetas de futbol baratas agrega. La ley de Consumo que borró a las casas de apuestas del frontal de las camisetas obligó a un cambio de paradigma en los patrocinadores. El único que difiere de este modelo es el RCD Espanyol, que ha optado por ascender al frontal de la camiseta a un socio histórico como Riviera Maya, una acción por la que ya ha optado en otras ocasiones en caso de no encontrar un patrocinador principal que aporte más ingresos. En algunos casos, las elásticas han provocado una ola de protestas sin precedentes, como ha sido el caso de la afición del Atlético de Madrid. Un jugador habló con PERFIL al respecto: «Yo soy adicto en recuperación. Hay empresas que te ayudan en serio. Pero otras vos te excluís y a las 72 horas tenés tu perfil de nuevo activo. En el mientras tanto te mandan mensajes a tu mail invitándote a eventos para seguir estando en el círculo».
Según contaron los propios futbolistas lo que más se paga es un gol en contra, los penales y hasta los córner en contra. De este importe, el área comercial se espera que alcance 1.353 millones, en un programa de patrocinios por el que se estima que cada marca paga más de 50 millones de euros anuales. En concreto, prevé invertir 1.696 millones de dólares (1.513 millones de euros) este año por la gran cita del fútbol, un tercio de lo que facturará y con cuyas ganancias financiará todos los programas que desarrolla en ciclos de cuatro años. Que cumplan las obligaciones de rendición de cuentas que establezca su legislación específica. Las empresas nacionales copan esta 2021-2022 hasta el 70% de los frontales de la camiseta en LaLiga. La camiseta para la temporada 2022/23 se filtró antes de su presentación y el equipo llegó a poner en manos de la policía el caso.
La temporada 1994/95 fue la primera en la que se vio publicidad. Japón es un pilar estratégico en la expansión internacional del club bermellón, que ha tenido varios nipones en su disciplina como Okubo, Aki o Take Kubo, que acaba de fichar por la Real Sociedad. El equipo almeriense ya entrena con elásticas de su nuevo socio técnico, que carece de un circuito comercial propio en España, donde está utilizando el fútbol para su expansión. El equipo de Nervión ha arrancado una nueva etapa en sus camisetas. El Girona fue el último equipo de Segunda en conseguir el billete para Primera el curso pasado, en el que su camiseta diseñada por la alemana Puma no lució ningún patrocinador tras la rescisión, por ley, de la casa de apuestas Marathonbet. Esta compañía, que aparece en la nueva -y discutida- camiseta rojiblanca a partir de esta temporada, pertenece al chino Amber Group, nuevo patrocinador del club madrileño.