Dicha aportación se realiza a través de un convenio de colaboración por el cual las entidades beneficiarias del mecenazgo, a cambio de una ayuda económica para la realización de las actividades que efectúen en cumplimento del objeto o finalidad específica de la entidad, se comprometen por escrito a difundir, por cualquier medio, la participación de la empresa o entidad colaboradora en dichas actividades. Analizamos hoy la fiscalidad del patrocinio deportivo y veremos las ventajas que puede reportarnos cada manera de afrontar esta ayuda al deportista. Que los fundadores, asociados, patronos, representantes estatutarios, miembros de los órganos de gobierno y los cónyuges o parientes hasta el cuarto grado inclusive de cualquiera de ellos no sean los destinatarios principales de las actividades que se realicen por las entidades, ni se beneficien de condiciones especiales para utilizar sus servicios. Su patrocinio en el conjunto teutón duró hasta 1985, cuando descendieron a Segunda. La tercera modalidad de financiación de la actividad de deportistas y clubes profesionales que encontramos, es el patrocinio deportivo. Estamos acostumbrados a ver en los medios de comunicación y en nuestra vida diaria, a deportistas o clubes deportivos patrocinados por empresas.
Los deportistas profesionales necesitan financiación pública y privada para el desarrollo de su actividad profesional, y cuanto más escasa es la primera más importante resulta la segunda. Que la actividad realizada no consista en el desarrollo de explotaciones económicas ajenas a su objeto o finalidad estatutaria. Tras esta decisión, Alberto José Armando, presidente de Boca que da nombre al estadio, afirmó: “A mí me van a criticar al principio, pero después, como siempre, me tendrán que seguir”. La Junta Militar prohibía la salida de Diego porque les servía como instrumento de propaganda. La federación les impuso una multa de 1.000 libras. Sin embargo, la Federación Iglesias les obligó a retirarlo. Un ejemplo de mecenazgo sería hacer una aportación a una federación española para colaborar con su actividad, a cambio de difundir de alguna forma la participación de la empresa. La empresa patrocinadora de la actividad deportiva, puede plantear este apoyo económico desde distintos puntos de vista, que van a afectar de modo diferente a la fiscalidad de la propia empresa ¿Cuales pueden ser los beneficios fiscales de estas acciones para el patrocinador? El Inter fue otro de los equipos que burló la normativa.
Regresamos al País Vasco para conocer los sponsors de unos de los equipos habituales de La Liga Santander en los últimos años, el Éibar. La segunda manera de financiar la actividad de un deportista o club deportivo, sería a través de la figura del MECENAZGO, por la cual la empresa haría una aportación cumpliendo los requisitos de la Ley 49/2002 de 23 de diciembre de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos. El patrocinio supone el sufragio de los gastos de una actividad, especialmente cultural o deportiva, a cambio de cierta publicidad. Los gastos de devolución serán a tu cargo. El acuerdo con la empresa de neumáticos Kettering Tryes rondó las cuatro cifras. Crush, una empresa de bebidas gaseosas, se convirtió en el patrocinador de la ciudad deportiva de Boca. El presidente de la RFEF, Pablo Porta, se enfrentó a una ardua asamblea el 9 de octubre de 1981. El pleno duró más de diez horas y se debatieron varios temas: el importe que los clubes cobrarían por las quinielas, la aplicación de los controles antidoping, medida que no fue respaldada por ningún club, y la incorporación de la publicidad en las camisetas.
La venta de publicidad aportó al regulador internacional 180,2 millones de dólares (170,8 millones de euros) en 2021. Es su partida de ingresos más relevante, por encima incluso de la televisión, con la que facturó 131,3 millones de dólares (124,4 millones de euros) el año pasado. Destinar a la realización de dichos fines al menos el 70 por 100 de las rentas e ingresos señalados en el artículo 3.2º de la Ley 49/2002 y el resto de las rentas e ingresos a incrementar la dotación patrimonial o las reservas, en el plazo comprendido entre el inicio del ejercicio en que se hayan obtenido las respectivas rentas e ingresos y los cuatro años siguientes al cierre de dicho ejercicio. Las federaciones y asociaciones de las entidades sin fines lucrativos a que se refieren los párrafos anteriores. Para las entidades sin fines lucrativos las ayudas recibidas a través de los convenios de colaboración empresarial se encuentran exentas del Impuesto sobre Sociedades.
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