En otras palabras, cuando una marca quiere ser reconocida por los valores del club/organización/deportista, equipaciones de futbol baratas ésta le ofrece una recompensa (generalmente es una cantidad económica) a cambio de vincular el nombre de la compañía con su actividad profesional. La inyección de dinero que supuso este contrato permitió al Eintracht fichar a Breitner procedente del Madrid a cambio de 1’5 millones de marcos (800.000 euros). ¿Por qué son tan importantes las camisetas de los equipos y por qué mueven cantidades tan elevadas de dinero? El último ranking de los equipos que más dinero ganan con sus patrocinios de camisetas abarca desde los 21 millones de euros del que menos logra de los diez top (el Tottenham) a los 57 millones de la que más saca (Manchester United a Chevrolet). 🔵 Ya hace algunos años comenzamos a encontrar en las camisetas de muchos equipos de fútbol el nombre de distintas casas de apuestas que reemplazaron a los clásicos sponsors, como las empresas de lácteos o las aseguradoras de autos. Betano Chile, la cual también forma parte del Grupo Kaizen Gaming, una de las empresas destinadas al juego online más grandes del mundo, no es la única, sino una más de las sedes que esta casa de apuestas tiene en su haber.

¿Quieres saber cuáles son las empresas que se publicitan en las camisetas de tu equipo? Si se suman los 34 millones que paga al Arsenal, los 30 del Real Madrid y los 25 del PSG, la aerolínea se está dejando 89 millones de euros solo en estar presente en camisetas de fútbol. Un nuevo patrocinio que, para muchos, no hace sino cultivar la fama de ‘club-estado’ del club parisino pues, no en vano, la aerolínea es propiedad del gobierno de Qatar. El caso del segundo club de Alemania es peculiar, ya que no tiene uno sino dos patrocinadores principales, uno para la Copa y la Bundesliga, la empresa de telecomunicaciones alemana 1&1, y otro para las competiciones europeas, Evonik, una compañía germana de la industria química. Pero, no hay que dejar de lado el primer logro a nivel local que tuvo la empresa. Celebra sus victorias con estos modelos que llevan la insignia auténtica de la selección, además del emblemático Swoosh de Nike. A los tradicionales socios técnicos del fútbol español hay que sumar este año a Castore, que desembarca en Primera a través del Sevilla.

Con este deseo, que finalmente no se confirmó, consiguió que las nuevas zamarras aparecieran en todos los medios. Es, con mucha diferencia, la que más exposición consigue, tanto en televisión como en medios sociales. Tanto el Barcelona como el Bayern de Múnich fueron nombres recurrentes en los análisis sobre la crisis y sus efectos, ya que Qatar Airways es una de las principales patrocinadoras de estos dos equipos. Regresamos al País Vasco para conocer los sponsors de unos de los equipos habituales de La Liga Santander en los últimos años, el Éibar. Por último, pero no menos importante, está el equipo que más tarde llegó a la Liga Santander, el Elche. El Barcelona es el segundo equipo más caro y le sale a Rakuten por 55 millones y el tercero es el Chelsea, con los 50 millones que le saca al fabricante de neumáticos Yokohama Tyres. Uno de los análisis que se publicaron cuando el Barça cerró con Rakuten estimaba que, en los cuatro años de contrato que el equipo había cerrado con la tienda online, se sacarían entre 200 y 220 millones de euros. El rango de precios de los patrocinios en las equipaciones varía de un club a otro y, en el caso de la mencionada web, las escalas en las tarifas de sus anunciantes van desde los 5.000 euros a los 3 millones.

Las cifras que mueven los patrocinios de las camisetas de fútbol son, por tanto, muy elevados. En el mercado de los patrocinios, hay camisetas que siguen pendientes de un sponsor principal y otros ofrecen diferentes disponibles en las equipaciones: tanto en la propia elástica (mangas y espalda), como en pantalones y medias, o ropa de entrenamiento. La búsqueda de un nuevo patrocinador o la renovación de los actuales será clave no solo por el exceso de demanda de clubes, sino porque por primera vez saldrán al mercado a la vez los tres gigantes del fútbol español: FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid. Se desconoce cómo avanzan las negociaciones del Atlético de Madrid, que hasta ahora tenía a Plus500, y del Real Madrid con Emirates, que abona unos 74 millones al año por ocupar todos los espacios ‘premium’ y bloquear la manga de la camiseta. Todas las escuadras del torneo doméstico ya cuentan con sus camisetas para hacer frente a una exigente temporada. Esa vez no coló, aunque un año después las ligas inglesas sí aprobaron la publicidad en las camisetas. Gracias a los 82 síes de los 124 presentes, se aprobó la presencia de publicidad en las camisetas.

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