El primero en abrir la veda fue el CA Osasuna, que se aseguró el patrocinio de la empresa navarra Verleal antes de acabar 2020-2021. El club rojillo afrontó una situación delicada tras romper con Kirolbet en 2020, asegurando un acuerdo con celeridad antes de que el Gobierno sacara adelante la nueva regulación para el sector del juego. Por ejemplo, un escándalo de mala praxis puede suponer un efecto directo sobre la imagen del club, que se va a encontrar ligado por contrato a alguien o a algo con lo que posiblemente no se hubiese conectado ante la situación que se trae entre manos. AIA Group es otra empresa que se ha visto salpicada por algún que otro escándalo. Footy Headlines ha filtrado el nuevo uniforme con el nombre de la empresa. Esta nueva moda, que se originó en las ligas de Europa, tanto las de primera como en equipos de ligas inferiores o de países chicos, encontró su lugar en Latinoamérica y parece estar en la búsqueda de nuevos espacios para introducir su nombre.
Luego del boom en Brasil, la empresa Betano, oriunda de Grecia, parece haber encontrado en Chile múltiples clubes que negociaron la impresión de su nombre en sus camisetas. El Barça aún ultima la firma con Spotify por una cantidad fija de 62,5 millones, más variables, aunque incluirá otros activos como el ‘naming’ del Camp Nou y el resto de secciones. El Atlético de Madrid se ha apuntado a la moda de las criptomonedas con el patrocinio para los próximos cinco años firmado con la compañía WhaleFin, la cual asegura en su web estar «entrando en un metaverso digital, habilitado por tecnologías como blockchain, AI y big data». Entre todas estas cosas, las equipaciones deportivas de los equipos de moda son uno de los elementos destacados y más deseados: las marcas y las empresas quieren ser quienes estén presentes en las camisetas. El patrocinio deportivo es una de las estrategias más interesantes y de moda dentro de la enorme variedad de caminos que tiene el Marketing deportivo.
Tecnocasa, una temporada más, será el patrocinador principal. La búsqueda de un nuevo patrocinador o la renovación de los actuales será clave no solo por el exceso de demanda de clubes, sino porque por primera vez saldrán al mercado a la vez los tres gigantes del fútbol español: FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid. Estos acuerdos suponen que los equipos de fútbol tengan un flujo de caja asegurado ligado a sus patrocinios, pero también al final los hace más permeables a los problemas que puedan derivarse de la posición que ocupan esas marcas y empresas patrocinadoras. Es decir, el problema se trasladará al verano de 2022, cuando hasta 24 equipos saldrán a la vez a buscar un nuevo patrocinador principal. Esto implica que el logo del patrocinador estará ahí y será mostrado por los consumidores allá donde vayan. El último ranking de los equipos que más dinero ganan con sus patrocinios de camisetas abarca desde los 21 millones de euros del que menos logra de los diez top (el Tottenham) a los 57 millones de la que más saca (Manchester United a Chevrolet). Tanto el Barcelona como el Bayern de Múnich fueron nombres recurrentes en los análisis sobre la crisis y sus efectos, ya que Qatar Airways es una de las principales patrocinadoras de estos dos equipos.
La crisis de la covid-19 y el veto a la visibilidad de las casas de apuestas han obligado a una salida en tromba a la caza de nuevos socios. La ley de Consumo que borró a las casas de apuestas del frontal de las camisetas obligó a un cambio de paradigma en los patrocinadores. Desde el año 2022, la casa de apuestas virtual Betano se transformó en el sponsor del “Romántico Viajero” por un período de 3 años, tanto para su equipo masculino, como para la división femenina también. Por lo que parece, su expansión hacia territorios chilenos fue una de las mejores opciones que pudo encarar dicha casa de apuestas. No es una elástica lisa, sino que se pueden apreciar dibujos en esta, además de que el rojo se muestra de forma ligera, como en la parte superior del cuello. El Athletic apuesta por las tradicionales rayas rojas y blancas, con el detalle del color negro, tanto en las mangas, como en el cuello, en pico.
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